Rihanna robí veci po svojom a vôbec sa nepodriaďuje pravidlám, či už v módnom priemysle alebo v inom smere. Pravidelne to dokazovala na prehliadkových mólach svojej značky spodnej bielizne Savage x Fenty, kde sa objavili ženy s rôznymi typmi postáv, veku či rasy. Rovnako to je aj v prípade jej značky dekoratívnej kozmetiky Fenty Beauty, kde ju vôbec nezaujímajú nedokonalosti a tváre modeliek vyžaduje neretušovať. Jej hlavným heslom je inkluzivita a krása v rôznych podobách. Dôkazom toho je aj výber modeliek pre jej módny dom Fenty.
