_Nová kapitola
Příběh začal v roce 2015, kdy Max Mara ve spolupráci s ateliérem Renzo Piano Building Workshop uvedla limitovanou edici kabelky Whitney Bag. Symbolicky tak oslavila otevření nové budovy Whitney Museum of American Art v newyorské čtvrti Meatpacking District. Jasné linie, promyšlená struktura a respekt k italskému řemeslu kabelce od začátku zajistily pevné místo v módním světě.
,,Výzkum, inovace a architektura v detailu – to jsou hodnoty, které definují nejen naše kabáty, ale i Whitney Bag,” připomíná Maria Giulia Maramotti, členka představenstva Max Mara Fashion Group, která se na projektu podílela od začátku.
O deset let později Max Mara obnovuje spojení s Whitney Museum. Výroční oslavy odstartovaly v Miláně během Salone del Mobile, kde vlajkový obchod značky ovládl Whitney Bag v původním hliníkovém odstínu, doplněný o nové velikosti a barvy.
_Kabelka, která cestuje světem
Po Miláně následují další světové metropole. Max Mara připravila speciální výlohy a akce v Římě, Paříži, Londýně, Madridu, New Yorku, Šanghaji, Dubaji, Tokiu a Hongkongu. Vrcholem oslav bude prestižní Whitney Gala 20. května v New Yorku.
Vývoj Whitney Bag nebyl podle Marie Giulie Maramotti vždy jednoduchý. “Chtěli jsme zachytit esenci nové budovy, ale zároveň vytvořit kabelku, která bude praktická a nadčasová. Největší výzvou bylo najít rovnováhu mezi estetikou a funkčností,” vysvětluje.
Whitney Bag za dekádu existence dokázala, že design inspirovaný architekturou může být nejen výrazný, ale i dlouhodobě relevantní. Kabelka už má své místo ve sbírkách Musée des Arts Décoratifs v Paříži a taky ve Fashion Institute of Technology v New Yorku.
Výroční kolekce přináší třináct nových barev: od jemné růžové a kovové stříbrné přes oceánskou modř až po mechově zelenou nebo hlubokou černou. Kromě klasického provedení se objevuje i nový model s pěti rebrováními. Speciální edice je podšitá červenou nappa kůží a nese originální ražbu Designed by Renzo Piano Building Workshop.
_Nové odstíny, nová energie
A proč podle Maramotti Whitney Bag ani po deseti letech neztratila své kouzlo? Její čistota a schopnost adaptace. Kabelka se přizpůsobuje novým barvám i velikostem, ale nikdy neztrácí svou podstatu.
_Ve vitrínách jinak
Výlohy, kde kabelka hraje hlavní roli, pracují s metafyzickými odkazy, surrealistickými akcenty a kontrastem mezi miniaturními a nadrozměrnými proporcemi. Každé aranžmá vybízí k zamyšlení nad tím, kolik vrstev může tak minimalistický objekt v sobě ukrývat.
V rámci oslav Max Mara naznačuje i další směřování. ,,Whitney Bag je pro nás začátkem širší strategie v oblasti doplňků. Vidíme, že silná a smysluplná partnerství mohou posunout značku ještě dál,” říká Maramotti. A jak kabelku nosí sama? ,,Její čisté linie dovolují kombinovat ji prakticky s čímkoli. Stačí si vybrat podle nálady.” Doplňuje.
_Výhled do budoucna
Deset let po svém debutu Whitney Bag stále ukazuje, že dobře promyšlený objekt nestárne. Max Mara tím zároveň naznačuje, že svět doplňků je pro ni stále otevřeným polem.
Text: KK foto: Max Mara
