_V starostlivosti odborníkov
Program sa začal tým najpríjemnejším spôsobom, priamo v profesionálnych rukách. V centrále L'Oréal nás privítal tím kaderníkov, ktorí nám predstavili procedúru z radu Chronologiste tak, ako ju poznajú zo salónov. Vlasy najskôr prešli dôkladným umývaním, následne starostlivosťou prispôsobenou ich aktuálnemu stavu a napokon aj stylingom.
Bola to ideálna príležitosť vyskúšať produkty nie ako novinár či hosť prezentácie, ale ako klient v kaderníckom kresle. Presne tam totiž značka Kérastase vždy smeruje - k profesionálnej starostlivosti, ktorá sa začína diagnostikou vlasov a končí pocitom, že vaše vlasy dostali presne to, čo potrebovali. Tento prístup zároveň reflektuje širší posun značky smerom k starostlivosti, ktorá ide pod povrch vlasu a pracuje s jeho kvalitou na dlhodobej úrovni.
_Konferencia o budúcnosti haircare
Po úvodnej starostlivosti nasledovala časť programu, ktorá otvorila širší pohľad na to, kam sa dnes haircare posúva. Dnes už totiž nejde len o styling. Do popredia sa dostáva komplexná starostlivosť, ktorá reaguje na životný štýl, vek aj individuálne potreby vlasov. A presne týmto smerom sa celý segment postupne vyvíja.
Veľkú pozornosť si získalo vystúpenie novej globálnej prezidentky značky Kérastase, ktorá otvorila tému toho, kam sa dnes beauty priemysel posúva a prečo čoraz viac pozornosti smeruje k ženám, ktoré presne vedia, čo od produktov očakávajú.
Diskusia sa prirodzene dotkla aj témy vekovej diverzity v beauty segmente. Čoraz viac značiek si uvedomuje, že staršie zákazníčky predstavujú stabilnú a veľmi dôležitú skupinu. Sú lojálnejšie, finančne stabilnejšie a majú jasne definovaný štýl aj očakávania. Starostlivosť o vlasy tak dnes nie je len otázkou trendov či stylingu - čoraz viac sa sústreďuje na kvalitu vlasov, ich zdravie a biologické procesy, ktoré stoja za ich vzhľadom.
_Tvárou kampane Demi Moore
Nová kapitola radu Chronologiste má aj výraznú ambasádorku. Demi Moore tentoraz vystupuje v inej úlohe než filmovej a stáva sa globálnou tvárou značky Kérastase.
Kérastase si vyberá osobnosť, ktorá má za sebou silnú kariéru a prirodzený vzťah k tomu, ako sa žena prezentuje v rôznych etapách života. Vzhľad u Demi Moore nikdy nepôsobil účelovo. Menil sa spolu s ňou, bez snahy podliehať trendom. Vlasy boli vždy súčasťou celku. Presné, striedme, v súlade s tým, kým práve je.
_Večera v parížskom byte
Deň sa uzavrel večerou v typickom parížskom byte, ktorý vytvoril oveľa intímnejšiu atmosféru než klasické eventové priestory. Program pokračoval pri stole, tentoraz však s malým gastronomickým spestrením.
Menu bolo totiž zostavené ako inverzné. Večer sa teda nezačínal predjedlom, ale dezertom. Až potom nasledovali ďalšie chody. Pre mnohých hostí to bol jeden z najzábavnejších momentov celého večera, nečakané poradie jedál dokázalo okamžite rozprúdiť konverzácie pri stole.
Niektorí hostia si tento koncept užívali s nadšením, iní ho pozorovali skôr so zvedavosťou. No presne tak to v Paríži býva. Aj drobná zmena dokáže vytvoriť zážitok, na ktorým sa pousmejete aj po návrate domov.
_Haircare ako skúsenosť
Celý deň ukázal, že haircare dnes nie je len o produktoch. Je to skúsenosť, ktorá začína v salóne, pokračuje v edukácii a končí momentom, keď sa človek pozrie do zrkadla a vidí výsledok.
A presne taký bol aj tento parížsky deň s Kérastase a radom Chronologiste. Profesionálny, premyslený a zároveň dostatočne uvoľnený na to, aby sa z pracovnej cesty stal príjemný zážitok.
_Nový Chronologiste a veda dlhovekosti vlasov
Nová generácia radu Chronologiste stojí na koncepte longevity, teda prístupe, ktorý sa nesústredí len na viditeľné známky starnutia, ale aj na ich príčiny. Vlasy, podobne ako pleť, prechádzajú biologickými zmenami, ktoré ovplyvňujú ich hustotu, lesk či odolnosť. Kérastase preto pracuje s výskumom na bunkovej úrovni a zameriava sa na podporu prostredia vlasovej pokožky aj samotného vlasového vlákna.
Kľúčovým prvkom je takzvaný kaviár dlhovekosti - kombinácia molekuly Pro-Xylane a riasy Ochrophyta, ktorá pôsobí na vlasovú pokožku aj vlasy a podporuje ich regeneráciu a vitalitu. Táto starostlivosť reaguje aj na päť hlavných znakov starnutia vlasov, medzi ktoré patrí strata lesku, suchosť, krepatenie, nedostatočný objem a hustota.
Výsledkom je prístup, ktorý nevníma haircare ako rýchle riešenie, ale ako dlhodobú investíciu do kvality vlasov. Od od korienkov až po končeky.
Text: KK foto: redakcia, Kérastase
