_Na konci školy, s veľkými začiatkami
V čase, keď ostatní končili školu a hľadali si prax, ich kolekciu odkúpil Barneys. O rok neskôr im s prehliadkou pomohla Anna Wintour. Rýchly štart, ktorý sa podarí málokomu.
Záverečný projekt dizajnérskej dvojice na Parsons sa volal Proenza Schouler – podľa rodných mien ich matiek.
Značka sa v priebehu rokov stala pevnou súčasťou newyorskej módnej scény – aj vďaka signifikantným strihom, štruktúrovaným materiálom a doplnkom ako PS1 kabelka. V roku 2004 vyhrali CFDA Vogue Fashion Fund, v roku 2007 boli vyhlásení za dizajnérov roka. Na konte majú celkovo päť cien CFDA.
- Proenza Schouler FW2006
_Dynamika vo dvojici
Ich partnerstvo funguje rovnako dobre v ateliéri aj doma. Pracovný rytmus majú zladený do takej miery, že si dovolenku plánujú spolu aj osobitne – len raz do roka sú na týždeň od seba.
Ich tvorivý proces je postavený na dialógu a spájaní odlišných inšpirácií. „Keby išiel každý z nás vlastnou cestou, niečo by tomu chýbalo. Tá dynamika, to napätie, ten zlom – to je presne to, čo nás baví. A kto to nechápe, nemusí. Dievčatá, ktoré to chápu, nosia Proenzu Schouler,“ vyjardil sa Lazaro.
Aj napriek tomu, že sú neustále spolu, sú schopní jeden druhého stále prekvapovať – aj v tvorbe, aj v osobnom priestore. „Každý z nás prináša iný pohľad, ale keď to spojíme, má to zmysel. Je to ako dva svety v jednom dialógu,“ dodáva Jack.
- Proenza Schouler FW2016
_Riziká a reštarty
Značka síce mala silný štart, no finančne to nebolo vždy jednoduché. V roku 2015 vstúpili do Proenzy investori z Castanea Partners, no o tri roky neskôr si ju Jack a Lazaro kúpili späť. Bolo to v čase, keď sa značka blížila ku krachu.
„Do roku 2018 to celé riadilo predstavenstvo, a nie my. A vtedy to celé začalo ísť dolu,“ spomína Hernandez. Zobrali veci späť do vlastných rúk, priviedli turnaround špecialistku Kay Hong ako CEO a nastavili nový plán. Značka sa opäť dostala do rovnováhy – v roku 2021 bola na nule, v roku 2022 už smerovala k zisku.
- Photo / Steven Meisel
Formovali ju však aj ďalšie kroky – uvedenie obuvi a doplnkov v roku 2008, prvá vôňa Arizona o desať rokov neskôr, prechod z NYFW na chvíľu do Paríža, nové distribučné modely aj momenty, keď sa museli znova rozhodnúť, ako veľmi chcú značku vlastniť a tvoriť na vlastných podmienkach. To všetko popri neustálej snahe hľadať nové strihy a materiály, ktoré budú fungovať nielen na móle, ale aj v bežnom živote.
- Proenza Schouler FW23
_Zbohom Proenze
Rozhodnutie opustiť značku, ktorú sami vybudovali, oznámila dvojica v januári tohto roka. Na prvý pohľad pôsobilo ako prekvapenie, no pri bližšom pohľade dávalo zmysel.
Po viac než dvoch dekádach obaja cítili, že jedna kapitola sa uzatvára – naučili sa všetko, čo sa naučiť mohli, prešli si startupovým nadšením aj ťažšími obdobiami. Túžili po zmene rytmu a novom kontexte. New York milujú, no čoraz viac ich to ťahalo do Európy – kde móda dýcha inak.
Zároveň ich lákala predstava tvoriť bez bremena vlastníctva. Mať vlastnú značku je sloboda, ale aj každodenná zodpovednosť. Odchod z Proenzy im otvára priestor na to, čo ich baví najviac – dizajn. A ako sa hovorí, správny timing je všetko. Práve v tom čase prišla ponuka od Loewe. Značky, ktorú obaja dlhodobo obdivovali. Taká ponuka sa jednoducho neodmieta.
Ich rozchod so značkou bol dôstojný, tichý a premyslený. Módnu tvorbu neopúšťajú, len menia scénu, a to doslova.
Jack McCollough a Lazaro Hernandez sú dôkazom, že aj v módnom priemysle sa dá urobiť reštart bez konfliktov – s rešpektom k tomu, čo bolo, a s nadšením pre to, čo príde.
_Zmena adresy
Z New Yorku sa tak sťahujú do Paríža, kde budú viesť všetky kolekcie – dámske, pánske aj doplnky. „Dnes je svet iný, ako keď sme začínali. Veci sú oveľa voľnejšie. Nemusíte ísť po predpísanej trase. Práve to nás na tom baví,“ ozrejmil zmenu Jack.
Ich príchod do Loewe môže byť momentom, keď sa dve rôzne módne princípy – španielske remeslo a newyorská striedmosť – spoja do novej etapy. Bez veľkých gest, no s vedomím, že v móde je ešte veľa terénu, ktorý môžu preskúmať.
Text: KK foto: Getty
