Názov vychádza z rodného štátu hudobníka a módneho vizionára, no VIRGINIA má ďaleko osobnejšie kontúry. Pharrell totiž našiel spôsob, ako si vytvoriť vlastný rámec pre tvorbu aj kontakt s publikom.
Na stránke blackyachtrock.com, ktorá funguje ako hlavné rozhranie VIRGINIE, vás čaká viac než len online shop. Súčasťou platformy je karaoke experience, takeover výtvarníka Sama Claymana aj priama cesta k hudbe, ktorú Pharrell pod značku zaradil. A musíme uznať, ak hľadáte miesto, kde sa nudiť nebude dať, ste tu správne.
A keby predsa - stále je tu možnosť stratiť sa v Claymanových kresbách, prekliknúť sa do merchu alebo len tak počúvať hudbu, ktorú platforma ponúka. Mimochodom, máme dôkaz, že to tam žije - Pharrellove nové tenisky Adistar Jellyfish v spolupráci s Adidas sú už vypredané.
_Letná téma na úvod
Spustenie VIRGINIE sprevádza kolekcia produktov, ktoré toto obdobie zosobňujú, aj v zmysle hravých doplnkov. Plavky, uteráky, surfy aj praktické doplnky sú len vstupnou bránou. Nájdete za ňou vizuálny jazyk Sama Claymana, ktorý ilustruje Virginia Beach ako chaotickú, miestami absurdnú scénu plnú detailov.
_Projekt, ktorý má aj zvuk
Hudobná zložka nie je doplnkom, ale základom platformy. Pharrell pod VIRGINIU oficiálne zaradil svoj minuloročný album BLACK YACHT ROCK VOL 1 CITY OF LIMITLESS ACCESS, ktorý pôvodne vyšiel anonymne. Zvukovo ide o osobný výber, s pamäťou aj štruktúrou žánru tak, ako to vie len on.
A hoci Pharrell tento rok nezorganizoval svoj festival Something in the Water, k svojmu mestu sa vracia inak. „Virginia je miesto, odkiaľ pochádzam, ale aj to, kým som tvorivo. Je to priestor, kde môžem snívať - a spôsob, ako sa spojiť s ľuďmi, ktorí snívajú tiež,“ hovorí.
Nie je to návrat v klasickom zmysle slova. Je to kontinuita. A VIRGINIA ju drží v pohybe. A keďže sme mali niekoľko príležitostí všimnúť si, že Pharrell robí veci vo veľkom, odhadujeme, že toto je len nenápadný štart celej platformy.
Text: KK foto: Getty, Facebook, archív značky
