Kolekcia Stella McCartney H&M bude uvedená 7. mája a nadväzuje na prvú spoluprácu, ktorá sa vypredala v priebehu niekoľkých minút. Tentoraz cieli menej na “efekt prvého momentu”, skôr predstavuje vedomý návrat k tomu, čo fungovalo. McCartney vychádza zo siluet definujúcich jej značku a dopĺňa ich o prvky z raných kolekcií. „Túto kolekciu vnímam ako cestu mojou módnou históriou. Je skutočným mixom súčasných klasík a niektorých mojich starších obľúbených kúskov, ktoré ukazujú moje prvé kroky vo svete módy aj vývoj pre mňa typických prvkov. Je hravá, silná, žiarivá, radostná a rafinovaná,“ hovorí Stella McCartney. Oversized košele, trench coaty a sharp tailoring dopĺňajú sloganové topy či archívne potlače.
Vývin a udržateľnosť
Na online konferencii Stella McCartney spolu s Ann-Sofie Johansson, Head of design for special collections and collaborations v H&M, detailne rozoberali nielen samotné kúsky, ale aj kontext, v ktorom vznikali. Práve tam sa naplno ukázalo, že návrat tejto spolupráce nestojí na nostalgii, ale na porovnaní dvoch odlišných momentov v čase. V roku 2005 bola spolupráca pre McCartney experimentom s jasne nastavenými podmienkami. „Súhlasila som len vtedy, keď sme nastavili veľmi konkrétne požiadavky. Všetko muselo spĺňať určité štandardy,“ spomína dizajnérka. Dnes je situácia iná. Johansson hovorí o dvoch dekádach vývoja otvorene: „Jedným z dôvodov, prečo spolupracujeme znovu, je ukázať, kam sme sa za tých dvadsať rokov posunuli. Stella nás inšpirovala byť lepšími.“
Táto zmena je čitateľná priamo v kolekcii. Pracuje s organickou bavlnou, recyklovanými materiálmi a certifikovanou vlnou podľa štandardu RWS, no odráža aj posun v možnostiach. „Veci, ktoré dnes považujeme za samozrejmé, vtedy ani neexistovali. Neboli dodávatelia ani infraštruktúra,“ zaznelo počas rozhovoru. V konkrétnych detailoch to znamená napríklad kryštály s vysokým podielom recyklovaného skla alebo dôraz na dodávateľské reťazce, ktoré majú reálny dopad na výrobu vo väčšom meradle.
Druhýkrát, po prvýkrát
H&M premiérovo oslovuje rovnakého dizajnéra opakovane, Stella McCartney sa tak stáva prvou autorkou už druhej kolekcie pre značku. Kolekcia zároveň funguje ako pokračovanie prístupu, ktorý McCartney dlhodobo zastáva. Ako jedna z mála dizajnérov nahlas pomenúva napätie medzi cenou, výrobou a dostupnosťou. „Vždy mi prekážala elitárnosť módy. Ak pracujete zodpovednejšie, náklady rastú a ceny s nimi. Preto má pre mňa zmysel robiť projekty, ktoré sprístupnia tieto veci širšiemu publiku,“ vysvetľuje. Johansson dopĺňa, že cieľom je tvoriť veci, ku ktorým si zákazník vytvorí vzťah a bude sa o ne starať dlhšie.
Rebrované pletené šaty a topy s ikonickou reťazou Falabella, objemné biele šaty s plášťovým rukávom alebo tričko „Rock Royalty“, ktoré vzniklo pôvodne ako improvizovaný look na Met Gala, dopĺňajú večerné modely, denim a výrazné doplnky vrátane šesť modelov kabeliek - od menších modelov na rameno po oversized tašky. Kampaň kolekcie nafotil Sam Rock v Londýne a pracuje s castingom, ktorý odráža súčasný moment. Renée Rapp, Angelina Kendall a Adwoa Aboah reprezentujú rôzne polohy ženskosti, ktoré McCartney dlhodobo podporuje.
Výber redakcie:
