_Personalizácia ako hlavná línia
Traces nadväzuje na minuloročnú prezentáciu značky v Miláne, no tentoraz ide viac dovnútra. Nejde len o hotový objekt, ale o to, ako vzniká a čo všetko ho formuje.
Centrom je služba Range Rover Bespoke, ktorá umožňuje upraviť vozidlo podľa konkrétnych predstáv. Farba, materiály aj detaily interiéru sa skladajú podľa klienta, nie naopak. V praxi to znamená, že každé auto môže vyzerať inak. Bez pocitu, že ide o doplnkovú úpravu.
_Tri prostredia, ktoré vás vedú ďalej
Inštalácia je rozdelená na tri časti, ktoré na seba plynulo nadväzujú.
Prvá pracuje s filmom režiséra Felipeho Sanguinettiho. Premieta sa na všetky steny a miestnosť mení podľa farebnej nálady jednotlivých scén. Pri pohybe priestorom máte pocit, že farba nie je len vizuálny prvok, ale niečo, čo si nesiete so sebou.
Druhá časť je pokojnejšia. Ilustrátori zachytili svoje spomienky na Miláno a tím značky ich preložil do výšiviek. Práve tu si viac všímate detail - ako sa motív prenesie z papiera do materiálu.
Tretia časť prináša konkrétny výsledok. Model Pearl of Tay vychádza zo škótskeho prostredia a je zasadený do scény s prírodnými prvkami. Okolo neho sú objekty vybrané kurátormi z Edinburghu, každý pracuje s jedným materiálom a ukazuje, ako môže miesto ovplyvniť finálnu podobu.
_Miesto, kde sa dá zostať dlhšie
Na inštaláciu nadväzuje kaviareň zariadená značkou GUBI. Nepôsobí ako oddelený priestor, skôr ako pokračovanie celej skúsenosti. Nábytok a svetlá sú vybrané tak, aby nepútali pozornosť na seba, ale držali celok pokope.
_Miláno ako prirodzený kontext
Milánsky týždeň dizajnu má schopnosť ukázať veci v širších súvislostiach. Pre Range Rover je to miesto, kde môže prezentovať auto inak. Nie ako produkt, ale ako individuálne zadanie.
Traces túto myšlienku podáva jednoducho a prirodzene. Po odchode máte skôr pocit, že ste si prešli procesom než klasickou výstavou.
Text: KK foto: Range Rover
