Rozvíjajúce sa značky majú obrovský hlas a sú lídrom v oblasti podpory a získania finančných prostriedkov v aktuálnej situácii. Po niekoľkých dňoch ticha prejavujú podporu prvé veľké značky vrátane Burberry, Gucci, Balenciaga, Marni a Diesel OTB Group. Ukrajinskí módni návrhári vyzvali módny priemysel, aby prestal obchodovať s Ruskom a uvalil prísnejšie sankcie, no okrem niektorých menších značiek módny priemysel doteraz väčšinou mlčal. Maďarská značka Nanushka prestala predávať do Ruska a menšie značky vrátane Elleme vyzvali na mier a začali zbierať finančné prostriedky. K nim sa však medzičasom pridali aj väčšie mená a módny svet neostáva ticho.
Svet módy nemlčí
Burberry daruje finančnú zbierku Červenému krížu na poskytnutie naliehavej pomoci a tiež prispeje organizáciám, ktoré podporujú humanitárne úsilie na Ukrajine. "Sú to neuveriteľne ťažké časy pre mnohých ľudí a naše myšlienky sú so všetkými, ktorých kríza zasiahla," uviedol Burberry vo vyhlásení.
Finančné zbierky z módneho sveta
Značka Balenciaga darovala nezverejnenú sumu organizácii WFP (Svetovému potravinovému programu), zatiaľ čo Gucci daroval 500 000 dolárov organizácii OSN pre utečencov. Spoločnosť Kering, pod ktorú tieto značky patria, darovala samostatnú zbierku Rade OSN pre ľudské práva. "Dúfame v mierové vyriešenie tohto konfliktu," uviedla spoločnosť Kering na oficiálnom instagramovom účte. OTB Group, ktorá vlastní značky ako Maison Margiela a Diesel, tiež oznámila, že darovala nezverejnenú sumu UNHCR. Spoločnosť bola prvou talianskou módnou skupinou, ktorá okamžite zareagovala na medzinárodnú výzvu Rady pre ľudské práva a konkrétne prispela ku aktuálnej kríze.
Solidarita v temnej dobe
Spoločnosť Ganni prostredníctvom svojho Instagramu oznámila, že zakladatelia Ditte a Nicolaj Reffstrupovci darovali 15 000 dolárov Dánskej rade pre utečencov na poskytnutie núdzovej pomoci v teréne na Ukrajine. „Vyjadrujeme solidaritu so všetkými našimi tímami a komunitami naprieč národnosťami v tejto temnej dobe,“ uvádza sa vo vyhlásení. Spoločnosť sa taktiež zosúlaďuje s medzinárodnými sankciami a zmrazuje všetok obchod s Ruskom.
