Vzhledem k tomu, že novinek, o kterých se budeme bavit, je víc než dost, začněme zlehka. Jak se máte?
Je to docela hektické, letní režim s sebou přináší určitý chaos. Chvíli klid, chvíli stres, střídá se to. Ale v jádru jsme naladění pozitivně. Jsme plní očekávání, která nás ženou dopředu. A to je na tom asi to nejlepší - když má člověk na co myslet, co plánovat, něco, co ho kreativně rozhýbe.
Jaké jsou superpowers LAFORMELY? Co je jejím kryptonitem? A kde má slabé místo - takové, o kterém třeba nikdo neví?
Určitě komunikace. Naše síla je v rámci vedení týmu, v tomhle jsme silní a upřímní, a právě díky tomu se dokážeme posouvat dál. Slabé místo? Občas máme tendenci se zasnít a věřit, že něco půjde snadněji, než se nakonec ukáže. Realita nás ale umí rychle vrátit na zem.
Co považujete za nejvýraznější signature prvek své značky?
Určitá rebelie a odvaha. Ty se snažíme do každé kolekce promítnout promyšleně, ne nahodile. Nebojíme se přijít s myšlenkou, která je naše nebo vychází od někoho z týmu, a dát jí konkrétní podobu. S Mirkou nás vždy přitahovala punková subkultura a komunita, která nás spojila už během studií. Jejich energie a způsob, jakým přistupují ke světu, jsou přirozeně přítomné v tom, co LAFORMELA vytváří. Po letech se to odrazilo i v práci s kovem - jako materiálem i výrazovým prvkem.
Kdybyste měli možnost obléct někoho známého, kdo by podle vás nejlépe zosobňoval vaši značku - její hodnoty i vizuální stránku? A kdo by naopak oblékal vás?
Ideální by bylo, aby značka byla natolik reprezentativní, že si nás ten správný člověk najde sám. Lidé, kteří sdílejí a vidí naše hodnoty a mají přirozený zájem o značku. A já bych se rád oblékál do Maison Margiela ještě z dob, kdy ji vedl osobně. Mám rád jeho podtext.
Pojďme na zmiňované novinky. Optimalizace vnitřní struktury, změna vizuální identity, redesign e-shopu - vznikl nejen nový digitální prostor, ale spolu s ním i kolekce ESSENTIALS 25 a několik nových spoluprací. Byla pro vás některá z těchto změn zásadnější než ostatní? Co byla největší výzva a co všemu předcházelo?
Předcházelo tomu propojení s novým partnerem - měli jsme společnou vizi posunout LAFORMELA do nové roviny, především z obchodního hlediska. Vizuální identita se měnila jen minimálně a velmi citlivě. Nešlo nám o radikální posun, ale o jemné doladění směrem k větší srozumitelnosti. Stále pracujeme s charakteristickými prvky, které značku definují. Největší změna se tak netýkala samotné tvorby, ale spíš toho, jak nás může začít vnímat nové publikum. Ambicí je otevřít LAFORMELA mezinárodnímu prostoru - ne nutně změnou estetiky, ale způsobu prezentace. Nejnáročnější část byla tvorba nového webu a sladění týmu tak, aby značka začala fungovat víc strukturovaně a v jednotě.
Jak to u vás aktuálně vypadá zevnitř? Změnilo se po oficiálním spojení s Francescou i vaše rozdělení rolí v rámci značky?
Změnilo se hlavně to, že jsme začali víc sdílet a předávat zkušenosti. Spolupráce s větším týmem si žádá jiný rytmus, ale rozdělení práce mezi mnou a Mirkou zůstává stejné. Z vnějšího pohledu jsme vyrostli, pro nás se ale věci spíš zintenzivnily, už to nejsou jednorázové spolupráce, ale snaha vybudovat stabilní externí tým. Proces začal v lednu, impulz byl jasný, intenzivnější fáze přišla v březnu. Pořád si to sedá, ale máme pocit, že jdeme správným směrem.
Když se podíváte na novou vizuální identitu, byla to vědomá ambice posunout se dál, nebo spíš přirozený výsledek všech změn, které se děly?
Byl to velmi přirozený krok. S Mirkou jsme o změnách přemýšleli možná dva až tři roky, takže to pro nás nebylo nic náhlé ani nečekané. Vycházelo to z toho, jak jsme o brandu uvažovali - komplexně, nejen z pohledu tvorby, ale i z biznisového hľadiska. Postupně jsme si skládali tým a nastavovali věci tak, aby nám dávaly větší smysl a umožnily další posun. Všechno to byly malé kroky, které přirozeně vedly k větší změně.
Jak se dá udržet tolik změn a inovací v rovnováze, aby všechno fungovalo - samostatně i jako celek?
Teď na začátku je to opravdu náročné. Je toho hodně - práce, nových informací, rozhodnutí. Spoléháme se ale na to, že když do něčeho vložíš tu správnou energii, přinese to své ovoce. Věříme procesu, i když je místy dost intenzivní.
Báli jste se něčeho v souvislosti se změnami?
Každá sezona je pro nás změnou, jsme na to zvyklí, v podstatě v tom žijeme neustále. Tady jsme ale cítili přirozenou obavu, abychom nezklamali lidi, kteří jsou s námi dlouhodobě propojeni a tvoří s námi.
Co vás jako značku a designéry v tomto novém období vystihuje nejvíc?
I v tomto období je pro nás klíčová pracovitost a přehled o tom, co se kolem nás děje. Snažíme se přirozeně propojovat rodinný a pracovní život. Bereme to jako příležitost, ne jako překážku. Jsme nastavení tak, že bez rovnováhy to dlouhodobě nejde. Žijeme v přírodě, a i díky tomu se nám ten balanc nastavuje o něco snáz.
ESSENTIALS 25 se nese v duchu athleisure a má blízko ke skate kultuře. Proč právě tenhle směr?
Athleisure je nám blízký dlouhodobě, jak esteticky, tak tím, že přirozeně zapadá do našeho života. Turistika, skate, nikdy jsme si nenastavovali pevné mantinely ani přesně daná témata. Přicházejí přirozeně z okolí, nás, z každodenních podnětů. Volný čas netrávíme v elegantních prostorách, spíš jsme venku, ale pořád nablízku městu. Máme rádi uvolněný rytmus, ale jakmile jsme ve městě, přepínáme do jiného módu. Tahle dynamika se pak odráží i v kolekcích. Styl, který propojuje obě polohy našeho života. Skate rovina přišla spontánně. Vyplynulo to ze spolupráce s Botas, kdy jsme chtěli vytvořit tenisky vycházející z jejich tradice. A právě z toho se přirozeně vynořila i konkrétní subkultura a komunita, která nám byla blízká.
Představte nám kolekci blíž. Co v ní najdeme a v čem je pro vás klíčová?
Nejde o hlavní, ale o jednu z našich podkolekcí, kterým se věnujeme už zhruba pět let. Chtěli jsme vytvořit výběr, který bude snadno dostupný online a otevřený širší veřejnosti, včetně těch, kteří nás sledují třeba i z LA. Vznikl v návaznosti na věci z předchozích sezón. Najdete v něm střihy a prvky z posledních pěti let - to, co fungovalo u nás i u klientů. Je to vlastně takový průřez tím, co jsme dělali. Vše je ready-to-wear a promyšlené do detailu. A protože pracujeme s basic prvky, přirozeně to vedlo i k unisex kouskům.
Novinkou je i svíčka CHROMATIC SKIN.
Všichni, kdo se na kolekci podíleli, mají blízko k designu a umění. Je krásné, že se nám podařilo vytvořit svíčku - vůni, která doplňuje příběh kolekce o další smyslovou rovinu. Její obal je zároveň designovým objektem: ručně opracované tělo z onyxu, jednoho z nejluxusnějších přírodních kamenů, jehož historie sahá až do starověkého Egypta, Persie a Říma, kde byl symbolem ochrany, síly a hluboké vnitřní energie. Vůně kombinuje tuberózu, fenykl, bazalku a vetiver, jde o velmi organický výběr. V každé kolekci totiž kromě městských vlivů odrážíme i přírodní elementy, a právě svíčka je jejich zhmotněním.
Jaký je váš nejoblíbenější kousek z ESSENTIALS 25?
Myslím, že u Mirky jsou to boty. Mě naopak baví denimové produkty. Tam jsme pracovali s efektem, kdy se produkt ušije, projde prádelnou a vzniká tak zajímavý technický vzhled. A pro mě je to právě ten moment očekávání.
V rámci produktů jste ji zastřešili velmi úspěšně - oblečení, doplňky, ručník, svíčka, tašky. Je něco, co byste v budoucnu ještě rádi přinesli pod značkou LAFORMELA?
Rádi bychom se více zaměřili na obuv.
Při všech těchto změnách - jak vidíte budoucnost a jaké jsou vaše plány?
Naše plány jsou jasné: fungovat mezinárodně a rozšiřovat zahraniční trh. Do budoucna chceme vybudovat stabilní značku s jasně definovanou strukturou. Česko-slovenský brand, který bude reprezentovat ve světě.
