Na cestách s Range Rover

_Usádzame sa do tmavozeleného Range Rover SV a vyrážame smer Alpy. V lyžiarskom stredisku v horskom mestečku Lech sa zúčastňujeme exkluzívneho press eventu. V priebehu najbližších hodín sa hlbšie zoznamujeme s britskou automobilkou, jej hodnotami a víziami do budúcnosti.

_Cez alpské tunely až do srdca Lechu

Počas jazdy na miesto konania prechádzame alpským úsekom Flexen Galeria – prichádzame do Arula Chalets, horských chát prirodzene zasadených do Álp, horskou cestou s tunelmi vytesanými do skál. Kľukatá trasa a výhľady na strmé skalné steny spolu s vrcholmi hôr vytvárajú pôsobivú scenériu, ktorá rozhodne stojí za pozornosť.

Ich interiéry, ktoré navrhlo londýnske dizajnérske duo Afs Mehrai a Amy Mercer (2 AM Design), spájajú umenie, prírodné drevo a tradičné rakúske remeslo.

_Dizajn v pohybe

Po príchode nás vítajú zástupcovia značky z Británie, Francúzska, Nemecka a Rakúska. Program začína workshopom, ktorý vedie Benoit Mouret, produktový dizajnér z Paríža. Predstavuje nám kľúčové hodnoty a základné princípy dizajnu značky Range Rover – vyváženosť proporcií, zachovanie ikonických prvkov a dôraz na neustále zlepšovanie kvality.

Dizajnér upozorňuje aj na rafinované detaily ako zapustené vysúvacie kľučky dverí, zadný stierač ukrytý pod strešným spojlerom či bezrámové okná zarovnané s karosériou bez viditeľného tesnenia. Tieto prvky podčiarkujú minimalistický prístup, ktorý prispieva k elegantnému vzhľadu a lepšej aerodynamike vozidla.

_Personalizácia podľa predstáv

Nasleduje prezentácia Christophera Cattla, ktorý nám približuje program Bespoke – možnosť individuálnej personalizácie vozidla. Klienti si vďaka nemu môžu vybrať extravagantné farby exteriéru či osobité detaily interiéru, vrátane individuálneho vyšívania na mieru.

_Nová stratégia a rozdelenie značiek

S Brianom Fousseom, európskym brand directorom, diskutujeme o stratégii značky a jej vízii do budúcnosti. Vysvetľuje, že v rámci stratégie spoločnosti Jaguar Land Rover (JLR), oznámenej v roku 2023, sa Land Rover rozdelil na tri samostatné podskupiny. Cieľom tejto zmeny je jasnejšie odlíšiť jednotlivé modelové rady a posilniť identitu každej značky v rámci JLR.

_Range Rover sa sústreďuje na luxus a eleganciu
_Defender zosobňuje odolnosť a dobrodružstvo
_Discovery kladie dôraz na praktickosť a rodinné cestovanie

_Budovanie komunity a hodnotových partnerstiev

Pokiaľ ide o komunikačnú stratégiu, Brian nám vysvetľuje, že značka kladie dôraz na budovanie komunity. Jedným z pilierov je dlhodobá spolupráca s partnermi z rôznych odvetví, ktorí zdieľajú rovnaké hodnoty. Tento prístup sa odráža aj v programe press tripu.

Na pitie sa podáva šampanské Bollinger – značka s bohatým dedičstvom, ktorá stelesňuje záväzok k tradícii a vynikajúcej kvalite. Majitelia firmy Strolz, výrobcu ikonických lyžiarskych topánok na mieru, nám približujú históriu značky a jej dôraz na precíznosť a individualitu. Renomovaný taliansky pastry chef zas prináša do programu originálny gastronomický zážitok.

Tieto partnerstvá nie sú náhodné – odrážajú hodnoty, na ktorých stojí aj samotný Range Rover.

Počas press tripu nebolo auto stredobodom programu. Namiesto toho sme sa ponorili do hodnôt značky – precízneho dizajnu, výnimočnej kvality a individuálneho prístupu ku klientom. Autenticita a zanietenie predstaviteľov Range Rover v nás zanechali silný dojem a pomohli nám lepšie pochopiť, čo túto značku odlišuje.