Ktorá kampaň si získa vás?

_Módne kampane posledných týždňov nastavujú nenápadné zrkadlo náladám v značkách. Viac obsahu, skrytých detailov a, povedzme si úprimne, aj sexi mužov. Od čiernobieleho Jacoba Elordiho v kampani Bottega Veneta, cez Jacquemusa, ktorý sa pohráva s vlastnými klišé, Johna Malkovicha pre JW Anderson až po A$AP Rockyho, ktorý pokľakol v rušnom New Yorku.

_Bottega Veneta a it boy

Jacob Elordi, ambasádor značky a neprehliadnuteľný it-boy, sa opäť objavuje v kampani Bottega Veneta. Tentoraz v krátkom filme a sérii fotografií, ktoré zachytil legendárny Duane Michals. Projekt s názvom What are Dreams vznikol priamo v Michalsovom dome v New Yorku a nesie sa v duchu surrealizmu. Realita či podvedomie? Ak si odpoviete akokoľvek, imaginácia a zvláštnosť scén je prítomná. Čiernobiele portréty Elordiho zachytávajú v poetických, snových situáciách s rekvizitami, ktoré odkazujú na diela Giorgia de Chirica či René Magritta, umelcov, ktorí formovali kariéru tohto fotografa.

Krátky film zároveň stavia Elordiho do úlohy rozprávača, ktorý číta Michalsovu báseň What are Dreams z knihy Questions without Answers z roku 2001. Michals vo vyhlásení priznáva, že sa neustále snaží urobiť neviditeľné viditeľným a opisuje projekt ako snový proces, v ktorom sa herec naplno ponoril do jeho mágie a tajomstva. Fotograf so značkou spolupracoval už v roku 1985 a dnes sa vracia s novou energiou po boku herca, ktorý sa minulý rok oficiálne stal súčasťou rodiny Bottega Veneta.

_Romantický A$AP Rocky

Umelec z hudobného sveta sa stal pre módne domy niečím ako rozprávačom, jeho prítomnosť totiž mení produkt na príbeh. V kampani Chanel pôsobí skôr ako hlavná postava krátkeho filmu než ako ambasádor. Značky v ňom nachádzajú to, čo im často chýba: prirodzenosť, ktorú nemožno nasimulovať. Aj preto mu v Chanel zverili úlohu pokľaknúť pred Margaret Qualley. Na projekte sa podieľa Matthieu Blazy, ktorý podľa zdrojov dohliada na jeho vizuálnu stránku. Kampaň zatiaľ zostáva bez oficiálnych detailov, no niekoľko záberov z pľacu už stihlo obletieť svet.

_John Malkovich pre JW Anderson

Jonathan Anderson zvolil pre svoju novú kampaň herca Johna Malkovicha. Prekvapivé rozhodnutie? Možno len na prvý pohľad. Značka má s legendárnym hercom spoločné viac, než by sa zdalo, profesionalitu, dokonale odvedenú prácu a odľahčený pohľad na svet. Kolekcia pre sezónu Resort 2026 pracuje s textúrami, ručnou prácou a humorom, ktorý je pre Andersonovu tvorbu typický. Kľúčovým prvkom je Loafer Bag, kabelka inšpirovaná tvarom topánky, vyrobená v Taliansku zo semišu a kože. Kampaň nafotil Heikki Kaski, ktorý vizuálne podčiarkol jemnú absurdnosť a teatrálnosť.

_Louis Vuitton mieri na výlet

Pharrell Williams pokračuje vo svojej vízii mužskej módy v rámci Louis Vuitton. V kampani pre jar–leto 2026 vystupujú Jude Bellingham a Callum Turner, obklopení psami, poľnou krajinou a eleganciou. Kolekcia stavia na precíznych strihoch, denime a jednoduchých tvaroch. Pharrell tentoraz mieri za hranice mesta - výlet vo vlnenom saku, kovbojských čižmách a s koženými doplnkami prináša spojenie klasiky a dobrodružstva. Kampaň nafotil Oliver Hadlee Pearch

_Klišé Jacquemus

Simon Porte Jacquemus sa rozhodol reagovať na to, ako verejnosť vníma jeho značku - s iróniou. Nová kampaň Clichés je sebareflexívna a hravá: otvára ju text „Jacquemus handbags can’t fit more than a toothpick“, po ktorom modelka vysype z kabelky desiatky špáradiel. Značka tak s ľahkosťou prevracia svoj vlastný imidž, akoby hovorila: áno, sme klišé - ale naše. Kampaň nafotil Jan Vrhovnik.

_IKEA / Wherever Life Goes

A prekvapivo, pridáva sa aj švédsky majster v oblasti nábytku. IKEA Sweden výrazne mení tón komunikácie a namiesto gauča vás pozýva pustiť nejakú tú slzičku. V kampani Wherever Life Goes neponúka produkty, ale príbehy bez cenoviek a prináša malé, no silné symboly každodenných zmien: prvé sťahovanie, detskú izbu či večeru s priateľmi. Agentúra Åkestam Holst / NoA opäť ukazuje, že aj veľká značka môže pôsobiť úprimne a osobne. Jednoduchá kampaň pripomína, že domov sa nestavia len z nábytku.