Naším cieľom bolo osobné stretnutie so Stefanom Selettim - tvorcom, ktorého meno netreba v dizajnérskych kruhoch predstavovať. Tentoraz vstúpil do nečakanej spolupráce: značka Seletti spojila sily so spoločnosťou Philip Morris a ich zariadením IQOS. Počas Milan Design Weeku v Miláne predstavili spoločnú inštaláciu s názvom IQOS Curious X: Sensorium Piazza - a verte, slovo zvedavosť sa počas celého predstavenia dalo doslova krájať.
Za projektom stál Seletti ako kreatívny riaditeľ rodinnej značky známej svojou hravosťou a schopnosťou premieňať obyčajné objekty na zážitky. Tentoraz však išlo o niečo viac než len dizajn - išlo o nový spôsob, ako sa stretávať, zažívať, spájať a meniť návyky. O budúcnosť bez cigariet.
Práve zvedavosť je iskrou, ktorá všetko naštartuje - vedie k objavovaniu, k inováciám, k odvahe prekročiť hranice známeho. V tomto prípade sa stala hlavným impulzom celej spolupráce aj samotného zážitku, ktorý sa rozprestrel na milánskej piazze.
Živý priestor
Virtuálne talianske námestie, ktoré vzniklo v priestore Opificio 31, nebolo len statickým miestom. Vstúpili sme do zážitku. Úvodné tóny inštalácie nás preniesli k rannému ristrettu, no postupne sa spolu s projekciou menili na dynamické beaty, ktoré vytvorili atmosféru večerného aperitiva. Smiech, farby, svetlá - všetko vytváralo plynulý a zmyslový príbeh.
Curious X: Sensorium Piazza sa stalo miestom, kde sa každý jeho návštevník menil na aktívneho účastníka. Námestím prechádzali hlasy, tváre, myšlienky.
Are you curious?
„Som veľmi zvedavý,“ priznal nám počas rozhovoru Stefano Seletti. „Rád objavujem nové prístupy. Naša firma síce vznikla v roku 1964, ale vlastné produkty sme začali tvoriť len pred pätnástimi rokmi. Sme mladí - a práve preto je jediná cesta vpred cez kreativitu. Navrhovať niečo, čo ešte nie je na trhu.“
Seletti túto spoluprácu vnímal ako príležitosť vystúpiť z rámcov dizajnu. „Toto nie je námestie, kde som ako dieťa hrával futbal. Toto je miesto, kde sa menia pravidlá. Milujeme výzvy. A ak chceme posunúť svet vpred, musíme niekedy ísť proti vlastnej minulosti. Byť prvou firmou, ktorá prelomí svoje vlastné pravidlá.“
Spolupráca so Selettim sa čoskoro rozšíri aj na zariadenie IQOS Iluma, ktoré bude na jeseň uvedené vo verzii s dizajnovým rukopisom značky. Jeho vzhľad balansuje medzi šperkom, nábytkom a objektom do domácnosti - a aj tentoraz v ňom nechýba zvedavosť ako podstata aj výzva.
„Je to motor mojej práce,“ dodal Seletti. „Nechcem len pozorovať status quo, chcem v ľuďoch prebudiť túžbu ísť mimo toho, čo už poznajú.“
Koniec koncov, objekty zo Seletti najlepšie vystihujú filozofiu jeho značky. „Fľaša, ktorá vyzerá ako plastová, ale je zo skla. Alebo tácka, čo vyzerá ako kartón, ale je z porcelánu. To je naša estetická každodennosť - berieme známe veci a meníme ich cez materiál. A tým meníme aj ich význam. Je to spôsob, ako povedať niečo nové bez toho, aby sme vymysleli novú formu.“
Zážitok, ktorý vám siahne na návyky
Za inštaláciou IQOS Curious X: Sensorium Piazza sa neskrývala len odvážna spolupráca, ale aj ďalší z posunov v samotnom uvažovaní spoločnosti Philip Morris. Tá totiž komunikuje výraznú zmenu smerovania - od tradičných cigariet k bezdymovým alternatívam, s dôrazom na inovatívne zariadenie IQOS.
„Nejde len o technológiu, ale o spôsob komunikácie, premýšľanie o estetike a budovanie vzťahov. Vzniká ekosystém prepájajúci umelcov, inžinierov, univerzity aj rôzne odvetvia - od recyklácie po agrotechnológie,“ ozrejmil Stefano Volpetti, prezident divízie bezdymových produktov a hlavný marketingový riaditeľ spoločnosti Philip Morris International.
A opäť je to zvedavosť, čo všetko spája. Je to iskra, ktorá zapaľuje nápady, vedie k spolupráci, posúva premýšľanie vpred.
„Spolupráca je to, čo nás posúva dopredu,“ zaznelo počas predstavenia projektu.
IQOS Curious X: Sensorium Piazza tak nebol len o produkte. Bol o atmosfére. O emócii, prekvapení, hravosti. A v neposlednom rade - o zvedavosti.
Text: KK foto: IQOS
