20. vydanie kalendára LAVAZZA

14. 11. 2011

Výnimočná príležitosť, akou je 20. vydanie kalendára LAVAZZA, si zaslúži niečo výnimočné. Práve preto sa pre jeho jubilejné vydanie spojilo 12 majstrov fotografie, ktorí počas dvoch desaťročí dopomohli tomuto prestížnemu kalendáru k celosvetovému úspechu. Za názvom „The Lavazzers" sa ukrývajú: Erwin Olaf, Thierry Le Gouès, Miles Aldridge, Marino Parisotto, Eugenio Recuenco, Elliott Erwitt, Finlay MacKay, Mark Seliger, Annie Leibovitz, Albert Watson, David LaChapelle, Ellen von Unwerth.


Fotografické legendy sa svojej netradičnej úlohy zhostili s nadšením a svoj dôverný vzťah ku káve Lavazza vyjadrili prostredníctvom originálnych a nápaditých autoportrétov. Dokonale zohraný tím 12 fotografov viedla agentúra Armando Testa, ktorá mala pod palcom produkciu najnovšieho vydania kalendára Lavazza.

Na predstave fotografa za objektívom nie je nič nezvyčajné, no tentokrát máme možnosť vidieť týchto umelcov pred ich vlastným fotoaparátom ako objekty, a práve to je úplne nová skúsenosť. Napríklad David LaChapelle, kráľ džungle, na snímke „Všedné ráno sa mení na raj" (v origináli „An ordinary morning turns into Paradise") zobrazuje kávu ako „nástroj, ktorý nakopne moju myseľ", a Erwin Olaf na snímke „Moje myšlienky odlietajú" („My thoughts flying away") poukazuje na to, že „keď pijem kávu Lavazza, pre moju myseľ je prirodzené zaoberať sa ľudským telom".

Galéria silne sugestívnych obrazov, plná komických i tajomných fotografií, ale aj rafinovaných záberov pripomínajúcich sochy alebo ikony, ktoré musíte najskôr dešifrovať. Výsledok trafil do čierneho svojou rôznorodosťou a sebapozorovacím, až bizarným prístupom každého umelca prispievajúceho k jedinečnému dielu, ktoré zjednocuje tradičnú fotografiu, sofistikovanú osobnú techniku a v niektorých prípadoch aj digitálne umenie.

„Kalendár Lavazza každý rok experimentuje s novými umeleckými trendami a s rozličnými témami interpretovanými svetovými umelcami," hovorí Francesca Lavazza, corporate image director spoločnosti Lavazza Group. „Vo vydaní, ktoré je pre našu spoločnosť také dôležité a významné, sme chceli ukázať niečo úplne nové a výnimočné, a preto sme požiadali známych fotografov, aby vytvorili autoportréty inšpirované naším espressom. Výsledok je naozaj veľkolepý."

„Pracovať s takýmito ohromne talentovanými ľuďmi, snažiacimi sa zachytiť vzťah kávy a vlastnej osobnosti na každej fotografii, bolo úžasné," ocenil tento výnimočný projekt Michele Mariani, výkonný kreatívny riaditeľ agentúry Armando Testa. „Bolo to takmer ako návrat domov, alebo ešte lepšie, nová interpretácia Espress Yourself (kalendár Lavazza z roku 2005), ktorý mal tak blízko k srdcu Lavazzy."                                   

Ikonou a hnacou silou v pozadí kalendára na rok 2012, ale aj celého projektu spojeného s 20. výročím, je modelka Valerie van Graaf. Sfukovanie sviečok mladej Holanďanky, protagonistky fotografií Ellen von Unwerth, na obálke kalendára 2012 k okrúhlym narodeninám, má v sebe hneď dvojitú symboliku: dvadsiate vydanie kalendára Lavazza a dvadsaťročná modelka – lepšiu ambasádorku na vykročenie správnou nohou do ďalších rokov by sme asi nenašli.

Kalendár Lavazza 1995 s fotkami mladučkej Amber Smith pred obrovskou narodeninovou tortou, ktorý sa niesol v duchu osláv 100. výročia spoločnosti založenej v Turíne, tiež nafotila Ellen von Unwerth. Nové zábery nemeckej fotografky zachytávajú Valerie pred 20 horiacimi narodeninovými sviečkami. A, samozrejme, aj na autoportréte v kalendári na rok 2012 je Ellen, ako inak, znovu pripravená oslavovať s Lavazzou. „Všetci o mne vedia, že som fotografka. Nie všetci však vedia to, že mám slabosť pre narodeninové torty, najmä keď ide o Lavazzu. Najprv pri oslavách 100. výročia značky a teraz pri príležitosti 20. narodenín kalendára Lavazza. Ako vidíte, dôvod na oslavu sa nájde vždy. A keď je niekde oslava, môžete si byť istí, že ma na nej nájdete." (Ellen Von Unwerth) 




                                  Január - Erwin Olaf - Moje myšlienky odlietajú


Inšpirácia
„Čo sa premieta v umelcovej mysli, keď pije kávu Lavazza – to je idea, ktorá sa skrýva za autoportrétom. Mojou hlavnou inšpiráciou je ľudské telo. Vždy ma fascinovala hra svetla na tele v štúdiu i to, ako sa na koži tvoria obrazce. Preto je pre moju myseľ prirodzené zaoberať sa práve ľudským telom." 


                                  Február - Thierry Le Gouès - Duša


Substancia
„Pri fotení sa snažím vystihnúť podstatu svojho objektu, rozprávať jeho príbehy a dostať ich zvnútra na povrch. Nezaujímajú ma tiene a cez objektív vidím svet bez pretvárky: je buď čierny alebo biely. Predovšetkým však čierny - čierna v sebe ukrýva intenzitu, silu, zmysel pre čistotu. Čierna neklame, je svojím spôsobom obnažená. Tak, ako moje modelky. Tak, ako moja káva." 


                                  Marec - Miles Aldridge - Čaká na mňa partia 


Obrazy
„V mojom štúdiu sa zaoberáme detstvom – spomienky naň znova a znova skladáme, trháme a neustále analyzujeme, až kým sa objektív môjho fotoaparátu nezameria na ich slabé obrysy. Stlačím spúšť a explóziou svetla tieto spomienky naveky zmrazím." 


                                  Apríl - Marino Parisotto - Odplata 


Zvádzanie
„Aspoň raz si chcem vychutnať môj sen – nie som zvedený, ale zvodca. A čo viac, mám príležitosť byť stredobodom, stáť vo svetlách reflektorov, alebo ešte lepšie, stáť vo svetle blesku. A keď náhodou neuspejem ako nápadník, urobím si radosť dobrou kávou." 


                                  Máj - Eugenio Recuenco - Ja, Don Quijote 


Kultúra
„Príbeh, ktorý vám chcem porozprávať, je o stretnutí dvoch kultúr – španielskej a talianskej – prostredníctvom dvoch legiend: Don Quijote a Lavazza. Rozprávanie premiešané históriou, fikciou a realitou, bizarnosťou a skutočnosťou. Poznáte to, keď snívate s otvorenými očami ako 'El ingenioso hidalgo', musíte ich mať otvorené dokorán. S tým môže pomôcť práve dobrá káva." 


                                  Jún - Elliott Erwitt - André S. Solidor vo vrecku cukru 


Humor
„Medzi fotografom Elliottom Erwittom a umelcom André S. Solidorom je jeden základný rozdiel. Elliott má rád Lavazza espresso čisté a 'corto', kým André pije svoje macchiato 'lungo'. Jedno ich však, i keď rôznym spôsobom, spája – ich vernosť káve Lavazza." 


                                  Júl - Finlay MacKay - Eufória Franka MacKaya 


Vzrušenie
„Tak ako väčšina fotografov, i ja som oveľa radšej na druhej strane fotoaparátu. Preto som sa to fotenie snažil nebrať príliš vážne a hlavne si pri ňom užiť veľa zábavy. Najeuforickejšia a najpopudlivejšia bytosť, akú poznám, je Frank MacKay. Frank je francúzsky buldoček a môj najlepší priateľ. Nech sa vrátim domov kedykoľvek a odkiaľkoľvek, vždy tam na mňa verne a vytrvalo čaká, pripravený zožrať mi nejaké oblečenie alebo dôležité dokumenty. Neznáša, keď som preč, a odniesli si to už dva pasy a vodičský preukaz, čo dokazuje, ako veľmi chce, aby som bol s ním doma. Svojou snímkou som chcel povedať jeho príbeh a dosiahnuť, aby ste sa aspoň na sekundu usmiali. Verím, že život je zábava a mali by sme si vychutnávať každú sekundu." 


                                  August – Mark Seliger - V mojej schodišťovej šachte 


Hĺbka
„150 rokov stará patinovaná stena, osvetlená zhora, vyprázdnená výťahová šachta slúžiaca ako schodišťová šachta. Možno nezvyčajné miesto pre umelcov tvoriacich fotografické kolekcie sa – v istom zmysle – stalo dôverným spoločným menovateľom, takmer javiskom, nielen pre moje objekty, ale aj pre moju prácu." 


                                  September - Annie Leibovitz - Illinois 


Únik
„Práca ma neustále núti cestovať. Lety, meškania, stratená batožina, časový posun, nekonečné transporty na palubu tými najzvláštnejšími dopravnými prostriedkami. Nezáleží na tom, ako ďaleko odcestujem, nikdy neuniknem svetu tak, ako keď stojím za svojím fotoaparátom. Vtedy naozaj vypnem. To sú okamihy iba pre mňa." 


                                  Október - Albert Watson - Ja a Breaunna v reštaurácii 


Intimita
"Stretávame sa na 69 Gansevoort. Každý večer. Čakám, kým dokončí svoje vystúpenie a príde za mnou. Je burlesknou tanečnicou. Kým spolu popíjame kávu, rozpráva veľa a rýchlo. Často hovorí, ako ju teší byť mojou múzou a tiež to, že som k nej priateľský. Tou múzou rozhodne je. A bola by rada, keby som sa raz prišiel pozrieť na jej predstavenie. A ja raz pôjdem. Potom sa usmejeme na rozlúčku a každý nasadne do svojho taxíka. Naše cesty sa rozídu až do ďalšieho večera, kedy sa znovu stretneme na 69 Gansevoort." 


                                  November - David LaChapelle - Všedné ráno sa mení na raj 


Energia
„Šťastie je, keď smútok ustúpi... Káva a espresso sú nástroje, ktoré nakopnú moju myseľ. Prospeje aj vám, čierna a čerstvá. Obsahuje zdraviu prospešný tanín a vďaka nemu i antioxidanty. Mne osobne káva pomáha v ťažkých časoch depresie, motivuje ma a spolu s intenzívnym cvičením mi pomáha skrotiť to zviera vo mne a odohnať temnotu. Lavazza, ďakujem ti za príležitosť urobiť tento autoportrét. Ďakujem ti tiež za arómu, chuť a úžasný rituál lahodnej kávy. Tvoj priateľ." 

                                  December - Ellen von Unwerth - Všetko najlepšie 


Eufória
„Všetci o mne vedia, že som fotografka. Nie všetci však vedia to, že mám slabosť pre narodeninové torty, najmä keď ide o Lavazzu. Najprv pri oslavách 100. výročia značky a teraz pri príležitosti 20. narodenín kalendára Lavazza. Ako vidíte, dôvod na oslavu sa nájde vždy.
A keď je niekde oslava, môžete si byť istí, že ma na nej nájdete."