_Keď vás značka pozve na obed
Jedlo je pôžitok - a značky to veľmi dobre vedia. Vedia aj to, že chutný koncept dokáže rovnako dobre zasýtiť firemnú kasu. Niektoré preto prirodzene rozšírili svoj svet o gastronómiu. A ako to pri domoch s históriou, zmyslom pre detail a prísnym výberom materiálov býva - nejde len o jedlo, ale o celý zážitok. Pozvú vás dnu, posadia za stôl a naservírujú svoju predstavu gastronómie: cez chuť, vôňu, priestor, umenie a meno, ktoré pozná celý kulinársky svet.
Gucci otvoril Gucci Osteria vo Florencii už v roku 2018 a dnes má svoje stoly aj v Los Angeles, Tokiu a Soule - každé mesto so svojou atmosférou a vlastným šéfkuchárom. Prada obsadila londýnsky Harrods a v Prada Caffè vás usadí na mentolovo zelené kreslo medzi monogramovaný porcelán.
Lacoste má Café Lacoste v Monaku aj pop-up Le Café Lacoste v Paríži. Ich menu? Ľahké, hravé a pripravené na fotku - wafle, croissanty a koktejly, ktoré by ste si pokojne vychutnali po tenisovej štvorhre. Yves Saint Laurent pre zmenu priniesol sushi zo Sushi Park v Los Angeles do parížskeho butiku Rive Droite a spojil tak dve metropoly na jednom tanieri.
Dior rozložil svoj gastronomický piknik od Benátok po Bali. V Il Bacaro Dior či v konceptoch Dioriviera dostanete dizajn, sezónne chute a dovolenkovú náladu na striebornom podnose. Chanel v Tokiu stavil na meno Alain Ducasse.
Jacquemus si našiel miesto v St. Tropez a na Ibize - v Casa Jondal spojil pop-up s butikovaným zážitkom, ktorý chutí presne ako jeho kolekcie: slnko, farby, more. Armani ponúka v New Yorku fine dining v Armani/Ristorante, kde ladí servis, víno aj posledný detail na stole.
Louis Vuitton otvoril Le Café v New Yorku a pridal k nemu luxusné pralinky. Maison Margiela zvolil opačný smer - biely priestor na biele espresso. Café Margiela v Amsterdame ponúka tematické dezerty ako Tabi Cake či čokoládu s logom. Longchamp si na leto postavil Café v parížskom Marais s dávkou vintage nálady. Coach buduje sieť kaviarní v Indonézii, New Jersey aj Texase.
Otázka je jednoduchá - na ktoré z týchto miest by ste si stôl rezervovali vy?
_Kabelka / paradajka
Jedlo sa dostáva aj na prehliadkové móla. Moschino už pred rokmi poslalo do show fastfood - burger ako kabelka, hranolky ako potlač. Na TikToku vznikli mikrotrendy ako tomato girl summer (slnečné dni, červené odtiene, ľanové šaty a košík z trhu), cherry chic (retro, saténové stuhy, šperky s čerešňami) či anchovy core (stredomorská jednoduchosť, pruhy, námornícke topy).
Loewe prinieslo kabelku v tvare paradajky a prehliadku, ktorá vyzerala ako z mliečnej farmy. Jonathan Anderson tak pripomenul, že hranica medzi módou a food stylingom je veľmi ľahko prekonateľná. Maslová žltá je nová pastelová - a áno, aj toast môže byť múzou.
_Kampaň, ktorá chutí
Dolce & Gabbana už roky stavia na taliansku kuchyňu - cestoviny, cesnak, paradajky a staré mamy v zástere. Chanel si z Grand Palais spravil supermarket, kde modelky tlačili vozíky medzi regálmi plnými Coco Flakes.
Editoriály sa čoraz častejšie hrajú s jedlom ako s módnym doplnkom. Zmrzlina v tóne šiat. Kabelka, čo vyzerá ako croissant. Limonáda, ktorá ladí s opaskom - a zrazu máte setting, ktorý chutí už napohľad.
_Zalarmujte fashion chute
Niektoré značky to berú doslova. Louis Vuitton predstavil pralinky s monogramom. Valentino kokteily vo farbe kolekcie. Maison Margiela tematické dezerty. Je to marketing? Možno. Ale aj iný spôsob, ako si vyhcutnať vašu obľúbenú značku. Doslova.
Text: KK foto: Pinterest, archív značiek
